Vanaf eind mei is het klaar met het promoten van vers rundvlees, varkensvlees en verse kip. Volgens topman Ton van Veen past de maatregel in Jumbo’s doel om in 2030 60 procent van de verkochte eiwitten van plantaardige oorsprong te laten zijn, en 40 procent van dierlijke ingrediënten. Als tussenstap streeft Jumbo naar een gelijkwaardig aandeel van 50 procent plantaardige en 50 procent dierlijke eiwitproducten in 2025.
Belangrijke stap
“Met het stopzetten van vleespromoties zetten we een belangrijke stap in de richting van onze bijdrage aan de eiwittransitie van dierlijke naar meer plantaardige voeding. We realiseren ons dat versnelling hierin nodig is en hebben daarom als eerste in de markt deze stap genomen. Wij zijn niet over een nacht ijs gegaan in het streven naar een 50/50 eiwittransitie-doel in 2025. Uit analyses is inzichtelijk geworden dat het realiseren van dit tussentijdse doel alleen gehaald kan worden door te stoppen met vleespromoties”, aldus Van Veen.
De stuntstop geldt overigens niet voor vleeswaren voor op brood, borrelhapjes en vlees dat in andere producten verwerkt is. Vlees verdwijnt ook niet uit de folders en het huismagazine Hallo.
Wakker Dier
Toch noemt Wakker Dier de actie van Jumbo een ‘fenomenale stunt’. De dierenwelzijnsorganisatie voert al veertien jaar campagne tegen vleesaanbiedingen. “We hebben grote bewondering voor de moed die Jumbo hiermee toont. De supermarkt laat zien dat plantaardige, gezonde voeding echt een topprioriteit is”, zegt Collin Molenaar van Wakker Dier. De organisatie roept andere supermarkten op om het goede voorbeeld van Jumbo te volgen.
Lage prijs
Het schrappen van vleespromoties past ook bij de strategie om élke dag lage prijzen te hanteren voor haar klanten, stelt Jumbo.
Vorig jaar verlaagde de supermarkt al de prijzen van de vleesvervangers van het Jumbo-huismerk. Volgens de retailer is de prijs één van de barrières om vleesvervangers te kopen. Als antwoord daarop verlaagde Jumbo de prijzen van vleesvervangers die eerder duurder waren dan hun dierlijke tegenhangers. Deze maatregel heeft effect: de supermarkt verkoopt sinds de prijsverlaging zo’n 15 procent meer vleesvervangers. Tegelijkertijd zag Jumbo de vleesverkoop over heel 2023 dalen met 3 procent.
