Hanneke van de Vijfeijke

Hernieuwbare en gerecyclede materialen

Hanneke van de Vijfeijke was verantwoordelijk voor duurzaamheidsstrategie van IKEA in Nederland. Het bedrijf wil in 2030 alleen nog maar materialen gebruiken die uit hernieuwbare bronnen komen of gerecycled zijn. Daarbij worden tweedehands en reparatie steeds prominentere proposities van de meubelgigant.

“Wij zien dat er een grote bereidheid onder consumenten is om tweedehands te kopen. Uit de sustainable brand index (merkonderzoek naar duurzaamheid, red.) blijkt dat tweedehands en recycling nu al worden gezien als hygiënefactor, niet als kers op de taart. Volgens mij zijn mensen er wel klaar voor.”