Albert reikt mediabedrijven hulpmiddelen aan om televisieproducties te verduurzamen. De werkwijze is door de BBC ontwikkeld en de wereldwijde standaard geworden voor het beoordelen van de duurzaamheid van mediaproducties. Omroep NTR heeft Albert – de naam verwijst naar de serie EastEnders – in 2018 naar Nederland gehaald. Zowel publieke omroepen als commerciële zenders en televisieproducenten gebruiken de systematiek om de duurzaamheid van televisieproducties te beoordelen en te verbeteren.
CO2-calculator
De werkwijze van Albert bestaat grofweg uit drie pijlers, vertelt projectleider JP Pellemans (dezelfde JP die sinds 2005 de stem van de Lingo-jury vertolkt). Centraal staat een CO2-calculator die voorafgaand en na afloop van een productie wordt ingevuld. Op basis van de berekening vooraf wordt een plan opgesteld om de uitstoot van een productie te verminderen. “We maken een voorspelling van de uitstoot en kijken waar het zwaartepunt bij een productie ligt: is dat het transport, de catering, het decor, op kantoor of in de studio?”
Met de uitkomsten van de CO2-calculator in de hand, geven trainers van Albert een workshop aan het hele programmateam. Samen kijken ze hoe de CO2-voetafdruk kleiner kan worden gemaakt. Worden de klimaatbewuste acties waargemaakt, dan krijgt de productie een certificaat dat bewijst dat deze ‘klimaatbewust’ tot stand is gekomen. Pellemans: “We zeggen bewust geen klimaatneutraal. Dat zou een heel mooi streven zijn, maar is in de praktijk niet haalbaar.”
Voorbeeldfunctie
Onderdeel van de training is televisiemakers bewust te maken van de voorbeeldfunctie die ze vervullen. Producenten worden aangespoord ‘Planet Placement’ aan hun programma’s toe te voegen. “Dat wil zeggen dat je met de inhoud van je programma’s duurzaam gedrag en klimaatverandering aan de orde stelt”, legt Pellemans uit. “Bij een programma als BinnensteBuiten gaat het bijna elke aflevering over iemand die duurzaam aan zijn huis klust. Bijvoorbeeld een oude vloer tot een nieuwe vloer maakt, of de stoelen van oma upcyclet. Maar ook bij een datingshow als Love Island wordt Planet Placement gedaan – hoewel dat misschien een beetje tegenstrijdig klinkt aangezien de deelnemers naar een Canarisch Eiland worden gevlogen. Maar de deelnemers dragen allemaal tweedehands kleding van eBay of Vinted, die kijkers na afloop weer kunnen kopen.”
Publieke en commerciële partijen
Albert is in Nederland onder de vleugels van de NTR ontwikkeld. De overkoepelende NPO-organisatie heeft de regie over Albert begin dit jaar overgenomen. Er wordt gewerkt aan verdere verzelfstandiging, waardoor ook commerciële producenten verantwoordelijkheid gaan dragen voor de uitrol. Pellemans: “95 procent van onze uitstoot vindt plaats bij toeleveranciers. Het is belangrijk dat alle mediapartijen ernaar streven om de voetafdruk te verkleinen.”
In het Verenigd Koninkrijk hebben belangrijke televisiezenders zoals de BBC, ITV en Channel Four het al verplicht gesteld dat alle programma’s met het Albert-protocol werken. Het helpt dat er met een internationale standaard wordt gewerkt, stelt Pellemans. ITV Studios is bijvoorbeeld ook in Nederland een belangrijke producent van televisieprogramma’s, en loopt voorop met het certificeren van hun producties. “Uiteindelijk wil je dat alle televisieprogramma’s van een certificaat worden voorzien. Maar dat is voor nu nog toekomstmuziek.”
